Avec la dernière mise à jour iOS 15, les iPhones sont sur le point de devenir encore plus privés, à condition de payer.
Apple a toujours été le partisan le plus virulent et le plus cinglant de la confidentialité des données. Au cours des dernières années, la société a activement critiqué ses concurrents (y compris Google) pour ses pratiques de suivi invasives et a commercialisé la confidentialité comme la vedette de l'iPhone sur les panneaux d'affichage géants.
"La confidentialité est un droit humain fondamental", a déclaré à plusieurs reprises le PDG d'Apple, Tim Cook. Cela a été réitéré par Craig Federighi, directeur principal des logiciels du fabricant d'iPhone, juste avant de présenter une série de nouveaux outils de confidentialité lors de la WWDC2021-2022. Même dans sa politique de confidentialité, Apple souligne qu'elle conçoit ses produits et services « selon le principe de confidentialité par défaut ».
Lors de la WWDC2021-2022, cependant, Apple a tourné une page sur la façon dont il capitalise sur sa réputation de fabricant soucieux de la confidentialité. Offrir une confidentialité de premier ordre ne sert plus uniquement à stimuler les ventes d'iPhone et de Mac; l'entreprise en profite désormais pour augmenter les revenus des services.
Deux des mises à jour de confidentialité les plus importantes d'iOS 15 - Private Relay et Hide My Email - sont exclusivement disponibles pour ceux qui paient pour l'abonnement iCloud + d'Apple, qui coûte au moins un dollar par mois. Le forfait de base vous offre également 50 Go supplémentaires d'espace cloud et HomeKit Secure Video pour une caméra.
Masquer mon e-mail vous permet de partager des adresses e-mail générées de manière aléatoire qui sont automatiquement transférées vers votre boîte de réception afin que vous puissiez éviter de distribuer des informations d'identification personnelles. Depuis un tableau de bord, vous pouvez choisir à tout moment de désactiver ces adresses jetables et de couper instantanément les messages d'un expéditeur. C'est une fonctionnalité intelligente que beaucoup trouveront utile étant donné la fréquence à laquelle nous tapons notre adresse e-mail pour nous inscrire à un nouveau service.
Private Relay, en revanche, a le potentiel de dissimuler votre identité aux traqueurs les plus sournois. Lorsqu'il est activé, il crypte toutes les données que vous transmettez sur un réseau connecté afin que personne entre vous et le site Web - pas même votre fournisseur de services Internet - ne puisse les lire. Il anonymise l'identifiant unique de votre appareil et fonctionne de manière similaire à un réseau privé virtuel, bien que vous ne puissiez pas choisir la région à partir de laquelle vous naviguez pour accéder au contenu exclusif à l'emplacement sur, disons, Netflix.
Apple a tenté de réduire sa dépendance aux bénéfices du matériel, notamment l'iPhone qui est responsable de plus de la moitié des revenus de l'entreprise. À la recherche de sa prochaine source de liquidités clé, Apple s'est tourné vers des services comme TV+ et Musique et le pari semble avoir porté ses fruits.
Les fonctionnalités axées sur la confidentialité pourraient être le catalyseur dont Apple a besoin pour propulser son activité de services à pas de géant. Et à un dollar par mois, ce ne sera probablement pas difficile à vendre, en particulier pour les personnes pour qui la confidentialité joue un rôle essentiel dans le choix de leur prochain smartphone ou service de stockage en nuage, ce qui est assez important selon un rapport de PwC.
« La vie privée ne peut pas être un produit de luxe »
Apple pourrait toutefois être critiqué pour cette décision de la concurrence. Dans un éditorial du New York Times, Sundar Pichai de Google a défendu l'approche de l'entreprise en affirmant qu'elle souhaitait que la confidentialité et ses services soient accessibles à tous, contrairement à Apple. Il a indirectement répondu aux remarques critiques de plus en plus régulières de Tim Cook, en disant qu'Apple n'offre une expérience privée qu'aux personnes qui peuvent se permettre d'acheter des produits et services haut de gamme. Les nouveaux outils de confidentialité payants d'Apple alimenteront inévitablement de tels arguments.
Cependant, la décision d'Apple de mettre un prix sur certaines fonctionnalités d'iOS 15 ne sape en aucun cas le reste de ses derniers efforts en matière de confidentialité.
Sur iOS 15, les utilisateurs d'iPhone auront accès à une nouvelle section « Rapport de confidentialité des applications » qui leur permet de garder facilement un œil sur la fréquence à laquelle chaque application a utilisé l'autorisation afin qu'ils puissent prendre des mesures s'ils le souhaitent. De plus, tout ce que vous dites à Siri ne quittera plus votre appareil et tous les calculs se feront bientôt localement sur votre iPhone. La propre application de messagerie d'Apple empêchera désormais également les spécialistes du marketing de suivre à partir de quel emplacement vous avez ouvert un e-mail avec des pixels invisibles cachés dans le corps du message.
Indépendamment des intérêts commerciaux d'Apple, l'iPhone est désormais équipé de certaines des protections de confidentialité les plus solides que vous puissiez avoir et une somme modique peut permettre à l'entreprise de démocratiser des outils de sécurité avancés comme un VPN. Espérons que cette stratégie renouvelée ne signifiera pas que toutes les meilleures options de confidentialité de l'iPhone passeront derrière un mur payant à l'avenir.
L'aperçu développeur d'iOS 15 est maintenant disponible et devrait être déployé publiquement en septembre.