Le clubhouse est un sujet brûlant depuis un certain temps maintenant. Depuis décembre 2022-2023, l'application de chat audio uniquement a connu une augmentation des téléchargements avec des dizaines de millions d'auditeurs hebdomadaires qui sonnent pour entendre ce que Tiffany Haddish, Jared Leto et même Oprah ont à dire.
Cette ascension fulgurante d'un nouveau réseau social est étonnante compte tenu du nombre d'utilisateurs de smartphones qui n'ont aucun moyen d'accéder à l'application. C'est vrai, non seulement Clubhouse est exclusivement disponible sur les appareils iOS, mais la seule façon de s'inscrire est d'être invité par un membre existant. Clairement, l'exclusivité fait vendre. J'ai même demandé à mes collègues ce qu'ils pensaient de ne pas pouvoir utiliser l'application, ce à quoi ils ont répondu : « qu'est-ce que Clubhouse ? »
- Meilleurs smartphones en 2022-2023
- Les meilleures offres de téléphonie mobile
Seuls 27% des propriétaires de smartphones dans le monde peuvent accéder à l'application audio sans fil, selon les statistiques de part de marché du système d'exploitation mobile mondial de Statista. Bien sûr, les développeurs de Clubhouse ont déclaré qu'ils apporteraient bientôt la plate-forme sociale audio sur Android, mais ils semblent avoir d'autres priorités en tête : les programmes et les paiements des créateurs.
Clubhouse fait des vagues en renforçant sa plateforme avec des personnalités créatives. À son tour, il les aide à être rentables en introduisant sa première fonctionnalité de monétisation qui permet aux utilisateurs d'envoyer des paiements directement. Voici le kicker; 100% du paiement va directement au créateur tandis que Clubhouse ne reçoit rien. C'est mieux que d'avoir un compte OnlyFans, car cette application par abonnement réduit de 20% les bénéfices. Il est grand temps que le monde tombe amoureux de votre merveilleuse voix.
Clubhouse fait-il évoluer le paysage des médias sociaux vers l'audio pur ? Et si oui, peut-il rester au top de ses concurrents ? La première chose est d'abord, car certains d'entre nous peuvent encore avoir besoin de comprendre…
Qu'est-ce que le Club House ?
Clubhouse est un réseau audio. Au lieu de texte ou de vidéo, la communication se fait uniquement par audio avec des tailles de salle de discussion allant de quelques personnes à 8 000.
L'application Clubhouse a été officiellement lancée en avril 2022-2023, au départ comme un simple moyen de communication pour les développeurs de la Silicon Valley. Mais, comme la plupart des choses dans la Silicon Valley, l'application a lentement mais sûrement atteint l'enthousiasme du grand public. Selon le site de statistiques backlinko, les téléchargements de décembre 2022-2023 sont passés de 600 000 à 10 millions en février 2022-2023. Clubhouse peut remercier les visages (ou voix) célèbres Elon Musk et Mark Zuckerberg pour cela.
L'application Clubhouse était initialement évaluée à 100 millions de dollars en mai de l'année dernière, mais est maintenant évaluée à 1 milliard de dollars en février 2022-2023. En fait, même en dehors des États-Unis, c'est l'application la plus téléchargée en Allemagne, au Japon, en Slovaquie et en Turquie.
Alors que de nombreuses stars notables, dont 21 Savage, Drake et Jared Leto font désormais partie de la plate-forme, Clubhouse a attiré l'attention du grand public lorsqu'Elon Musk a organisé un chat audio sur l'application avec le PDG de Robinhood, Vlad Tenev, le 31 janvier. Depuis GameStop stock sur Robinhood a attiré l'attention des médias de masse, l'interview a ajouté au battage médiatique entourant le Clubhouse.
Facebook cherche maintenant à créer sa propre version de Clubhouse pour rivaliser avec lui, selon des sources d'initiés parlant au New York Times. Des entreprises aussi grandes que Facebook vont toujours prendre le train en marche lorsqu'un nouveau type d'expérience de médias sociaux est à la mode. En fait, il existe déjà des clones de Clubhouse, dont l'un peut menacer le règne de l'application si elle parvient à exploiter d'autres plates-formes. En parlant de ça…
Clubhouse arrive-t-il sur Android ?
La réponse courte : Oui, Clubhouse arrive sur Android et ce sera peut-être plus tôt que vous ne le pensez.
Le co-fondateur de Clubhouse, Paul Davison, a affirmé lors d'un événement à l'hôtel de ville en mars 2022-2023 que la plate-forme arrivera sur Android dans quelques mois (via Business Today). Nous pouvons le voir dès mai ou juin. Sans date précise, cependant, nous prendrons cette affirmation avec une pincée de sel.
Malgré ses millions d'utilisateurs, Clubhouse n'est étonnamment pas encore terminé. L'équipe continue de « travailler dur » pour que l'application soit prête pour tout le monde. Ils ont mis en place le système d'inscription sur invitation uniquement pour ajouter des personnes progressivement, le tout pour s'assurer que rien ne casse. Ou, c'est ce qu'ils prétendent. Cette stratégie d'exclusivité a bien fonctionné pour Clubhouse jusqu'à présent, mais il y a un Nouveau nouvelle application sur le bloc des médias sociaux, et elle vient de Facebook.
L'équipe d'expérimentation de nouveaux produits (NPE) de Facebook a publié Hotline, un nouvel audio et plateforme de chat vidéo. Contrairement à Clubhouse, cependant, Hotline est également disponible pour les utilisateurs de smartphones Android - pas seulement pour iOS.
Tel que rapporté par TechCrunch, Hotline est une application Web qui offre aux créateurs une plate-forme pour parler à leur public et répondre à toutes les questions par texte ou audio. Cependant, au lieu d'être uniquement audio comme Clubhouse, les hôtes ont la possibilité d'allumer leurs caméras pendant leurs sessions de questions-réponses.
Facebook a récemment testé Hotline dans un test bêta public, la première personne à avoir essayé publiquement la plate-forme étant l'agent immobilier Nick Huber. Selon TechCrunch, Facebook recherche des influenceurs et des créateurs comme Huber pour offrir des conseils professionnels dans des domaines tels que la finance ou l'immobilier.
Facebook a même confirmé que des versions d'applications mobiles de Hotline sont en préparation. Pour l'instant, les gens peuvent s'inscrire et rejoindre une liste d'attente via la page Web (qui semble n'être disponible qu'aux États-Unis après avoir reçu un message disant "Bientôt !" lorsque nous l'avons essayé au Royaume-Uni).
Twitter a également joué son rôle dans le paysage des réseaux sociaux audio avec Spaces. Cependant, il peut ne pas sembler trop confiant dans son application, car Bloomberg a rapporté que Twitter avait discuté de l'achat de Clubhouse pour 4 milliards de dollars. Si quoi que ce soit, cela montre à quel point le nouveau venu est précieux.
Hotline n'est pas le seul concurrent du Clubhouse que Facebook poursuit, car une autre équipe interne travaille sur un projet différent pour garder le Clubhouse toujours à la mode sur ses gardes. Actuellement, Hotline et Spaces ont un avantage majeur dans les plateformes sur lesquelles ils sont disponibles par rapport à Clubhouse. La question est : quels créateurs afflueraient vers une autre plate-forme audio maintenant qu'ils peuvent être payés très cher sur Clubhouse ?
Comment gagner de l'argent sur Clubhouse
Ceux qui sont déjà inscrits au Clubhouse sauront que ce sont plus que des célébrités qui composent la plateforme. Tiffany Haddish et Jared Leto pourraient être parmi les utilisateurs les plus suivis de la plateforme, avec respectivement 4,7 millions et 4,3 millions de followers. Cependant, vous trouverez également l'entrepreneur et ingénieur logiciel américain Marc Andreessen avec 4,4 millions, l'investisseur et producteur Chris Lyons avec 4,2 millions et le stratège culturel créatif Jasmin Martin avec 3,3 millions (via ClubhouseDB).
Ces personnalités sont peut-être l'un des plus gros attraits de la plate-forme, mais ce sont les clubs qui font d'énormes progrès. Il existe un club consacré aux secrets marketing d'Instagram, un autre réservé à l'achat de Bitcoin, et l'un des plus importants en ce moment est le Womxn in Business, qui s'engage à autonomiser des femmes diverses dans tous les secteurs d'activité. Clubhouse est un espace formidable pour les initiés de l'industrie et ceux qui ont beaucoup à dire ont maintenant une chance de faire un profit considérable.
Clubhouse a déployé sa fonctionnalité de monétisation « Paiements ». Cela permet à tous les utilisateurs de commencer à envoyer des paiements, bien que cela ne soit actuellement testé que sur un petit groupe. À terme, tout créateur pourra recevoir 100 % des paiements de ses abonnés ou des membres de son public. C'est comme recevoir des dons sur Twitch; il n'y a pas de limite au montant que les créateurs peuvent être payés. Alors comment ça a été fait?
- Sur l'application Clubhouse, appuyez sur le profil d'un créateur que vous souhaitez soutenir et appuyez sur "Envoyer de l'argent".
- Vous serez invité à saisir le montant que vous souhaitez envoyer au créateur. Vous pouvez effectuer le paiement en utilisant une carte de crédit ou de débit.
- Alors que les créateurs recevront tout l'argent que vous envoyez, des frais de traitement de carte vous seront facturés qui seront versés au partenaire de traitement des paiements de Clubhouse, Stripe. Comme le prétend l'application, pas un seul centime n'ira au Clubhouse.
Jusqu'à présent, c'est le seul moyen pour les créateurs d'être payés, ce qui pourrait potentiellement représenter une somme d'argent considérable selon la générosité d'une base de fans. Cependant, ce n'est que la première des nombreuses fonctionnalités de monétisation à venir sur Clubhouse. Si les revenus publicitaires ou les abonnements commencent à démarrer, des carrières tournant autour de la plate-forme verront le jour. Seul le temps nous dira comment nous commencerons à appeler ces créateurs de Clubhouse (Clubhousers ? Clubbers ?).
Programme d'accélération « Creator First » de Clubhouse
Si les plateformes de médias sociaux telles que YouTube et Twitter nous ont appris quelque chose, être l'un des premiers sur la plateforme est un gros avantage. Clubhouse le sait et pour donner un coup de pouce supplémentaire aux créateurs émergents, il a lancé son premier programme d'accélérateur pour les créateurs. Malheureusement, la date limite pour les soumissions a été clôturée à la fin du mois de mars de cette année. Courage, car il pourrait y avoir plus de programmes à suivre.
L'éditeur de TechCrunch, Josh Constine, désormais un nom majeur du Clubhouse avec plus de 3,8 millions d'adeptes, a parlé à Forbes du programme. Il déclare qu'à ses débuts, Clubhouse voulait aider les créateurs à créer des entreprises indépendantes à la fois sur et en dehors de la plate-forme. Cela a conduit au programme d'accélération, offrant aux créateurs des équipements tels qu'un iPhone, un iRig et des AirPods Pro pour les démarrer.
Le programme a également fourni aux futurs créateurs des opportunités de promotion, un soutien pour la construction d'un public, ainsi qu'une allocation mensuelle et des connexions de marque pour démarrer une entreprise rentable. Le programme indique que Clubhouse cherche à élargir son groupe d'influenceurs; des noms qui seront synonymes de la marque comme PewDiePie et YouTube ou Charli D'Amelio et TikTok.
Nous ne parlons pas des influenceurs au sens général du terme, cependant. Plutôt des créateurs accomplis dans leur domaine de travail. Ceux qui nous racontent les ficelles de leur métier attireront le plus l'attention - quelque chose que nous voyons déjà sur la plate-forme.
Alors que Clubhouse tend à aider ces types de créateurs à prospérer, il est également devenu un lieu de débat politique. Tel que rapporté par Al Jazeera, certains considèrent le Clubhouse comme un lieu qui promeut la démocratie. Les candidats à la présidence et les responsables tels que le ministre iranien des Affaires étrangères Mohammad Javad Zarif utilisent Clubhouse pour discuter de tout, de la censure sur Internet à leur position politique - permettant aux gens de participer aux discussions dont ils auraient autrement entendu des extraits dans les nouvelles ou dans un bref Tweet.
Au cours de la dernière année, l'application audio a créé un nouveau genre de médias sociaux, pour ainsi dire. «Mais la radio et le podcasting le font depuis des années», vous entend-on dire, mais Clubhouse apporte un aspect social actif au média.
En bout de ligne
Le Clubhouse prend son envol, et il monte en flèche sans même que beaucoup d'entre nous s'en rendent compte. Il est difficile de croire qu'une telle application puisse le faire sans que d'autres appareils tels qu'Android ou Windows soient impliqués. Qu'il s'agisse de pousser les médias sociaux à être purement audio ou non, c'est un exercice difficile. Mais tout comme la façon dont les gens affluent sur Instagram pour prendre des photos ou pensent à TikTok lorsqu'ils recherchent des vidéos, Clubhouse est le réseau de médias sociaux pour l'audio.
Sans aucun doute, Clubhouse aura beaucoup plus de concurrence à venir. La hotline de Facebook a déjà lancé quelques coups de poing, ainsi que les espaces de Twitter. Pourtant, Clubhouse cherche à rester au top. Avec une application Android et d'autres fonctionnalités de monétisation en préparation, Clubhouse restera le roi des applications audio pour les mois, voire les années à venir.